Хозе Голбија, шеф глобалних брендова у ХП-у, говори о томе како добављачи услуга штампања, са правим фокусом, могу да одговоре на захтеве потрошача за одрживијим решењима за паковање.

Хозе Голбија, шеф глобалних брендова у ХП-у, говори о томе како добављачи услуга штампања, са правим фокусом, могу да одговоре на захтеве потрошача за одрживијим решењима за паковање.

Не може се порећи да је утицај изолације ЦОВИД-19 променио понашање потрошача на невиђене начине, од процвата е-трговине до повећања потражње за одрживом робом уопште. Потреба за променом је јасна, јер је 2020. постављена за постављање нових рекорда за климатске катастрофе; догађаји који утичу на предузећа и регионе, и људе од радника до купаца. Недавно истраживање је показало да скоро 60 одсто потрошача жели да промени своје куповне навике како би биле одрживије. Ова промена у ставу се не односи само на сам производ, већ и на паковање, брендирање и путовање у ланцу снабдевања, а добављачи услуга штампања (ПСП) морају да реагују у складу са тим.

Поред растуће потражње за одрживим паковањем, купци очекују брже време до пуштања на тржиште без жртвовања квалитета. Питање је – како добављачи услуга штампања (ПСП) могу да одрже корак са овим новим захтевима потрошача и натерају их да осећају да се њихова амбалажа може прилагодити растућој потреби за одрживошћу?

Активно размишљање

2020. је у великој мери показала потребу за флексибилношћу. Нико није предвидео какве ће промене пандемија Цовид{1}} донети у наше животе и начин на који ће предузећа бити приморана да реагују. Истовремено, не можемо предвидети изазове који ће се појавити у будућности и могу такође захтевати брз одговор индустрије.

Оно што је, међутим, извесно је да ће потражња за решењима за зелено паковање и штампање убрзана пандемијом Цовид-19 наставити да расте. Недавно истраживање компаније МцКинсеи открило је да је 74 одсто потрошача сада спремно да плати више за одрживо паковање. Све нове стратегије које провајдери штампаних услуга (ПСП) усвоје како би задовољили ове растуће захтеве потрошача морају такође узети у обзир потребу за одрживијим штампаним паковањем. Пружаоци услуга штампања (ПСП) морају бити у стању да саветују клијенте о оваквом понашању потрошача у настајању, да разумеју перцепцију потрошача о „одрживом паковању“ и да обезбеде да су опремљени да обезбеде неопходна решења за паковање.

Ускладите се са перцепцијом потрошача

Са потражњом потрошача за одрживим паковањем на врхунском нивоу, способност да се испуне очекивања потрошача је подједнако важна за пружаоце услуга штампања (ПСП) као што је еколошка амбалажа за брендове. Потрошачи имају тенденцију да размишљају о одрживој амбалажи као о рециклираној, компостабилној или биоразградивој и потпуно или делимично рециклажној, а добављачи услуга штампања (ПСП) који могу да обезбеде ове сертификате имају већу вероватноћу да ће победити на тржишту и припремити се за будући успех.

Штавише, паковање је једна од ретких области у којој потрошачи могу створити смислену и опипљиву везу са брендом када су одређена ограничења већ на снази. Потрошачи физички ступају у интеракцију са паковањем производа, представљајући огромну прилику за брендове и добављаче услуга штампања (ПСП) да искористе новије технологије за покретање промена кроз персонализацију и ангажовање потрошача, стварајући позитивност за своје купце и утицај планете.

Да бисте били сигурни да имате могућност да зарадите бодове доказа о одрживости, добављачи услуга штампања (ПСП) и купци морају да процене цео животни циклус паковања, укључујући његову употребу у ланцу снабдевања, основне функције, маркетинг, корисност за потрошаче и могућност рециклирања. Ово такође треба да укључи проверу квалификација амбалаже у оквиру три заједничка стуба одрживости: људи, планета и профит. ХП-ово сопствено искуство пружа бар део одговора. Наш најновији извештај о одрживости истиче ХП-ов успех у обезбеђивању да наша амбалажа не доприноси крчењу шума кроз наше партнерство за одрживе шуме.

Исто тако, ХП је посвећен обезбеђивању смањења потенцијалног штетног утицаја индустрије дигиталне штампе на животну средину подстицањем поновне употребе ХП Индиго потрошног материјала. Ово се постиже кроз ХП Индиго наменски програм рециклирања; корисници могу бесплатно да врате ХП Индиго потрошни материјал као део овог програма, који покрива све, од поновне употребе компоненти производа до поновне употребе старих уља за слике и коришћених калема.

Увести ознаку о карбонском отиску производа

Једноставна интеграција дигитално штампане амбалаже у ланац снабдевања може помоћи у значајном смањењу неефикасности и отпада, што ће допринети тврдњама о одрживости и доказним тачкама. На пример, овај паметнији процес може смањити угљенични отисак процеса штампања са 65 процената на 80 процената и може смањити отпад од амбалаже до 26 процената.

Информисање потрошача о многим различитим аспектима стратегије одрживог паковања може бити изазовно, али увођење налепнице о карбонском отиску ће уверити потрошаче о угљеничном отиску производа од производње преко употребе до коначног одлагања. Такође потврђује да је угљенични отисак тог одређеног производа израчунат коришћењем методе одобрене у индустрији којој потрошачи могу да верују.

ХП-ови производи и услуге помажу добављачима услуга штампања (ПСП) и брендовима којима они служе да развију мерљиву и одрживу амбалажу за штампање и брендове. На пример, ХП ПагеВиде индустријске пресе омогућавају кратку штампу на захтев како би се смањио еколошки неодржив отпад. Нема потребе за производњом, складиштењем или одлагањем плоча. Такође користе мастила на бази воде и подржавају широк спектар одрживих медија.

У истом духу, ХП Индиго дигиталне штампаче су дизајниране из темеља као део циркуларне економије. Папир за штампање ХП Индиго Дигитал Пресс-а се у потпуности може рециклирати. Одабране ХП Индиго ЕлецтроИнкс су сертификоване за употребу као мастила за компостирање етикета и флексибилне амбалаже у складу са ЕУ. Исто тако, ХП Индиго се удружио са Гоод Енерги Инитиативе како би развио програм за ублажавање емисија угљеника повезаних са ХП Индиго машинама.

Признат као саветник од поверења

Брендови који се крећу кроз нову нормалу су пред изазовом да непрестано развијају нове и постојеће производе како би били одрживији у целини, а сваки бренд ће имати своје путовање да постигне овај све важнији циљ. У већини случајева, одабране стратегије ће укључивати комбинацију одрживог штампања, одрживог снабдевања, бољих постројења за рециклажу и паметних дигиталних технологија са малим утицајем које могу прилагодити излаз по потреби и минимизирати отпад. Што је најважније, многи ће одлучити да раде са стручњацима, као што су они из компаније ХП Грапхицс, да оживе активности које мењају понашање путем решења за дигитално штампање.

Ово је узбудљиво време за пружаоце услуга штампања (ПСП) да се појачају и преузму улогу саветника и виде овај тренутак у развоју потрошача као прилику да саветују брендове о будућности амбалаже. Да би остали испред конкуренције, добављачи услуга штампања (ПСП) морају се представити као саветници од поверења и треба да буду у стању да помогну клијентима да ускладе своје стратегије паковања и брендирања са очекивањима потрошача и циљевима компаније. Како индустрија амбалаже и етикетирања буде расла, добављачи индустријске штампе који нуде највећу подршку и најбоље искуство биће тржишни лидери и обезбедиће њихов опстанак у годинама које долазе.