Аугуст је животни бренд са седиштем у САД који нуди хигијену, улошке и тампоне у персонализованим кутијама за претплату. Август је фокусиран на то да одрживи производи буду доступни женама у сваком периоду и да се изгради инклузивни бренд. Пре неколико дана, т

Аугуст је животни бренд са седиштем у САД који нуди хигијену, улошке и тампоне у персонализованим кутијама за претплату. Август је фокусиран на то да одрживи производи буду доступни женама у сваком периоду и да се изгради инклузивни бренд. Пре неколико дана, извршни директор и суоснивач бренда Ник Џејн открио је више о томе како компанија изражава своје вредности кроз паковање.

Познат производ, одрживо паковање

За август, одрживост и следљивост иду руку под руку. Материјал који се користи за умотавање хигијенских уложака бренда "је биоразградива биопластика". У овом случају, „биоразградивост значи да се разграђују чак 216 сати када су изложени специфичним условима“.

Међутим, према Нику Џејну, „не постоје стварни услови депоније или услови компостирања који испуњавају услове за убрзано време” за разлагање примарног паковања хигијенских уложака. Након што је истражио „како би открио како тачно тих 216 убрзаних сати одговара условима у стварном свету“, Јаин је уверен да ће омоти „дефинитивно биоразградити у року од 12 месеци“.

Што се тиче одлагања амбалажног папира, у САД и Канади, које су такође тренутно једини региони у којима су августовски производи доступни, главни ток отпада „је типична депонија“. Јаин истиче да "технички нема ништа лоше у њиховом компостирању, али они ни на који начин не обогаћују компостабилну вредност", због чега се омоти не сматрају потпуно компостабилним. Ово је оно што компанија покушава да постигне: „Поседовање производа сертификованог као компостабилно је нешто до чега нам је веома стало“.

Важно је да је август фокусиран на пружање купаца одрживим производима који нису само транспарентни већ и доступни. У индустрији менструалне неге, наративи о одрживости се често врте око производа за вишекратну употребу попут менструалних чаша, али према августовском истраживању, „преко 98 одсто жена користи тампоне и улошке током менструације“.

„Иновација одрживости је одлична, али ако се примењује само на 2 процента становништва, то је очигледно много мањи утицај од стварања нечег одрживијег у смислу стварног утицаја на целокупну животну средину“, објашњава Јаин. Међутим, улошци и тампони за једнократну употребу могу носити неправедну срамоту или кривицу због свог утицаја на животну средину, а одговорност често лежи на потрошачима, а не на компанијама, иако су за неке особе које имају менструацију алтернативе немогуће.

Постоји много разлога да изаберете одређене производе за период у односу на друге током менструације. Стања као што су ендометриоза и вагинизам, на пример, могу да отежају или отежају употребу производа као што су менструалне чашице, што такође може довести до већих почетних трошкова и додатних захтева за негом.

Укључивање одрживих елемената у августовску амбалажу санитарних уложака може помоћи купцима да смање утицај на животну средину без угрожавања функционалности или промене постојећих рутина. Преузимајући одговорност за животну средину, август има за циљ да осигура да ниједна жена не буде изостављена из производа одрживог периода због непознатости или неизвесности током менструалног периода – фактор који значајно утиче на стварну одрживост производа у свим индустријама.

Производи за негу периода без употребе

Други важан фактор у перспективи августа као компаније је персонализација, која се односи на њено секундарно и терцијарно паковање. Примарни начин на који августовски улошци, улошци и тампони дођу до купаца је преко претплатничког картона.

Јаин је објаснио да је главни разлог за то истраживање купаца: „Чујемо људе изнова и изнова да не желим да идем у продавницу и купим 36 тампона и 36 уложака јер ми их вероватно треба само 8. За генерацију З , августовска демографија првенствено циља на то да су путовања због посла или образовања пре пандемије значила да људи „не морају нужно да знају где ће бити следећег месеца и не желе да морају да складиште стотине јединица. производи." Желели су начин да прилагоде негу менструације како би задовољили своје потребе без потребе да купују превелике количине."

На августовском сајту купци могу да „направе картон” са врстом и количином тампона, уложака и уложака који су им потребни, а затим ће им „сваког месеца или свака три месеца на врата достављати картонске кутије”.

Августови производи су упаковани у картоне, са хигијенским улошцима, тампонима и улошцима који су доступни у различитим величинама, који се затим могу компактно упаковати у картоне и отпремити у картоне без потребе за другим облицима попуњавања празнина и омогућавања транспорта који штеди ресурсе.

Говорећи о картонима. Опет, транспарентност је кључна, Јаин упозорава да "није сва наша амбалажа рециклирана након потрошача", делом зато што је "заиста тешко пратити када се материјал рециклира након потрошача или само рециклира", и да компанија није желе да износе лажне тврдње. Ипак, „углавном рециклирани материјал“.

„Покушавамо да набавимо наше паковање локално“, додаје Јаин. Кутије за секундарно паковање које се користе за паковање хигијенских уложака, уложака и тампона долазе из земаља у којима се производе: Кине за хигијенске улошке и Немачке за тампоне. Што се тиче терцијарне амбалаже споља, она је направљена у Њу Џерсију „на око сат времена одакле све отпремамо“ из складишта компаније у Пенсилванији. "Те кутије су стандардна валовита амбалажа", рекао је Јаин, и могу се рециклирати.

Ови картони су важан део укупне августовске стратегије одрживости: „Наш циљ је да будемо неутрални угљен-диоксид, и нећемо пренети трошкове на наше купце. Значајна потрошња на угљеник је нешто до чега нам је дубоко стало и на чему смо активно радили Уграђен је у све што радимо“ — укључујући разматрање одакле долази паковање и колико далеко путује са производом.

Бренд изграђен на искуству

Августовски дизајн паковања је такође важан у простору за негу. „Врло смо намерно учинили да изгледају једноставно“, рекао је Јаин о валовитим кутијама које се користе за слање августовских производа. Иако компанија ставља велики нагласак на елиминацију стигме и оснаживање менструалних периода, „известан степен опреза је такође потребан у овој области“.

„Спољашња страна валовите кутије је потпуно смеђа“, без назнаке шта је унутра када је производ у транспорту или када стигне на нечија врата. То је зато што неки мушкарци са менструацијом „можда не желе да сви знају шта је то, или ће у неким случајевима имати менструацију“. За Јаин, важно је осигурати да август штити приватност својих корисника.

Део ове заштите подразумева и разматрање слика и боја које се користе за само паковање. „Овакви производи морају да престану да буду родни“, рекао је Јаин. „Када погледамо нашу генерацију и генерације после нас, почињемо да увиђамо да заиста постоји велика потражња.

Омот јастучића је једноставно украшен логом бренда Аугуст, "А" у фонту са потписом компаније. Недостатак родних слика, као што је симбол златне звезде уклоњен са Алваис-овог паковања 2019. године, намеран је до августа, али је Јаин и његов суоснивач Наја Окамото донели лаку одлуку, јер „ово је наш систем вредности и кључни део етос бренда“.

Што се тиче боја, индустрија старих производа има историју избегавања црвене боје. На пример, прва реклама која користи црвену, а не плаву течност када показује способност упијања хигијенских уложака, емитована је само у Великој Британији 2017. Ово може да одузме стварну функцију производа за менструацију и додатно стигматизује менструацију, нешто што август жели да избегне . Августов лого се често види у црвеној боји, а неки од његових јастучића су упаковани у бордо.

Према Јаин-у: „Црвена боја у нашем паковању није нужно референца на менструалну крв, али опет, идеја је да ниједан бренд у овом периоду производа не користи црвену боју у својој амбалажи, они нису користили своје. храбро. Бићемо смели, бићемо аутентични, бићемо искрени о томе како говоримо о периодима."

„То такође значи да када су у питању наши производи, људи имају осећај да им могу више веровати, јер не покушавамо ништа да сакријемо, не покушавамо да представимо на нереалан начин. Искреност производа и нашег бренда.“

Уместо накнадне мисли или одговора на критике, Август је од самог почетка уградио инклузивност у свој бренд, делимично пажљиво разматрајући како се на амбалажи осећају потрошачи. Као такав, бренд је изграђен око искуства менструације, које је и разнолико и лично, а не да регулише или покушава да дефинише ко је менструација.

Јаин је закључио да је Август развио производ који би „могли удобно да користе сви мушкарци са менструацијом и који не би инхерентно стигматизовао читаву менструалну популацију тако што би направио производ о идентитету, а не о менструацији“.

Шта је следеће?

„Радимо на побољшању и промени наших омотача за улошке како бисмо их учинили еколошки прихватљивијим, а имамо и нека узбудљива ажурирања. Наши омоти тампона тренутно нису биоразградиви, али то је оно на чему радимо.“

Компанија такође разматра своје локације и шта те локације значе за одрживост. Тренутна претпоставка је да Јаин још увек нуди неки увид у процес: „Ако бисмо могли да додамо различита складишта широм земље. И шаљемо са различитих локација, уместо да шаљемо у просеку Кс миља.“

За сада ће компанија вероватно имати седиште само у САД и Канади. Али у будућности, Јаин је рекао: "Дефинитивно се радујемо дану када ћемо се проширити на Европу и Азију и шире."